优惠论坛

标题: 留量时代 天猫用一首歌交出高分答卷 [打印本页]
作者: 金色财经小编    时间: 2022-6-4 06:17

一首3分22秒的歌曲,能装载多少人的理想生活?

y( p0 S5 ~+ ^/ I 2 n o1 }& l) {; s( ^

1 o, F# V. ^! X/ Q0 }3 G ! g4 V2 Y6 s7 t5 b8 h

5月24日～5月31日之间,数万网友将心中的理想生活以文字、照片等形式向天猫投稿,这些朴实却掷地有声的故事和内容,化作一句句歌词和MV片段,最终凝结在了天猫代言人易烊千玺演唱的《生活就该这么爱》这首歌里,引发全网超1.5亿次的观看。

; H: o0 Y: i1 r4 s' @; e+ I" f! b1 s8 m. h

5 c U2 ?* }+ M; v! ` , H/ P( S9 j: }

当全民参与一首新歌的孵化,多元化、个性化的声音才能被听见。而这,也正是天猫2022年最想做的事:在电商进入留量时代的当下,将“做好每一个用户的感知和体验”作为灯塔,搭载百万品牌驶向消费者的热爱之境。这首万人共创的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,便是巨轮起航的号角。

/ {) r# u" u' Z' Y" V+ q: D, G 7 F: g) C7 Z4 N) w3 I

一、万人谱写理想生活之歌

1 |) H' a" {: S3 g1 N 1 o$ x& G0 \. w7 f' `+ K8 v

如果问一个创作者,一首歌的诞生他最快乐的环节是?答案很可能是两个字:过程。因为一部小说能有1000个结局、一首歌能够有1000种版本,作者只是选择了其中一条旅程走下去......换句话说,创作的真正乐趣便在于它文本的开放性。

& p( O' u$ |0 @3 j; [3 m 0 j6 J% M& w1 T# [2 ]) ]1 M

& g3 M% n0 @) c' }- l 0 b/ C1 S% {- Q, s. g& ?# n2 N: x

5月24日,天猫发布了一条易烊千玺参演的预告视频,向全网征集网友们的理想生活故事及照片,邀请全民共创理想生活之歌《生活就该这么爱》,顿时引来数万网友的围观,相关话题词阅读破20亿,讨论量超300万。

7 q A" A# G8 j5 i; l( d; j: M 4 P+ C7 p1 R" o% `

在话题词#千玺唱出你的理想生活#下也成了人们吟诵理想生活的集体空间:

6 N" W$ j% R5 Y j# E3 N - n. D6 N/ M: Z" h' _, B

我的理想生活,是当海滩辣妹.....

, A5 `, U) C( b( R/ A' q2 D& O& b8 b7 s6 C- f% ^

我的理想生活,是父母在身边......

" m" ]* S) P* D0 V* [; ~ ! Q$ I0 l) h9 E7 W! S8 Y0 e# y, ^6 i* m

我的理想生活,是要和心爱的人环游世界......

% w$ {* j' q+ j- O* b P 7 A& z: y7 w4 G9 \; {0 l% x

我的理想生活,是三餐四季,三五好友,见风景见世界......

4 S( ?9 a* E1 O, b$ q0 G9 A% O8 Z( p( U8 P. S) j

我的理想生活,是每天早晨有牛奶和鸡蛋......

* h2 `) Y; a& m2 U/ U' |" O& X' k; ?: j' o! J

我的理想生活,是宇宙尽头还有爱......

* @) N1 h1 L2 w3 r$ C. X9 V 9 ]3 F' G B% w: t4 M

于是,互联网的世界里多了一场万人共谱理想生活之歌的吟颂之旅,而现实世界多了一些对于理想生活的向往与构筑。

" b( c O8 W) o% O: G+ S 2 O) n/ e5 r$ W Y$ c& r2 A/ s

$ O3 c+ C# W' H& ~, B: l9 u7 k 0 h/ B+ v$ W/ K3 j' ?: N( Q V

二、网友和摇滚乐的“梦幻联动“

9 G4 g& k! `5 |, o$ D7 ?# K' U! h$ w9 ?( D2 O3 J1 d

5月28日,一个“天猫618主题曲改编自一首很酷的摇滚歌曲”的消息火速传播。随后国内集结最多乐队的独立唱片公司“摩登天空”官微正面回应,让网友猜歌名并许诺抽取幸运儿“承包下半年的livehouse”。瞬间摇滚圈的乐迷也按耐不住了,其中一小撮嗅觉灵敏的歌迷们,甚至猜出了这首歌的原创——摇滚乐队“后海大鲨鱼”。

" c7 I, d$ c9 X! c , Q" V; A5 U: W& |1 N* o6 v% I* W

1 Q3 ^; F0 O: n% g; g) l - j& E0 g( I4 y. Q1 C% t

一支摇滚乐队的歌曲由上万网友二次创作,再由代言人千玺演绎,究竟会产生什么样的化学效果?

! F, R- D8 o" F( a5 @) H! ~! D9 I

终于在5月31日,一首由千玺进行演唱和出演的天猫618主题曲《生活就该这么爱》震撼出炉,歌词皆取自于网友投稿的理想生活故事,当中不乏网友亲述的真实声音;编曲来自后海大鲨鱼乐队的经典作品《心要野》。MV则由网友投稿的理想生活照片集锦而成,以拼贴画的形式呈现出理想生活的异彩纷呈。

- S6 a$ i& J: l% P5 u+ K% Z; g9 t- G% v: ^6 f5 G2 \( A

! L3 l( W+ [$ A& r. t' r% [ 9 q7 S& U* ^; U5 J

改编自《心要野》的《生活就该这么爱》,表达了对理想生活的向往。从摩登天空公号的文章得知,这个全新的改编版本是由付菡和乐队的伙伴,一起在录音棚就音色、编曲、乐器之间的配合一点一点抠出来的。主唱付菡亦担任此次主题曲的制作人。后海大鲨鱼乐队是国内顶尖的女主唱乐队,主唱付菡则兼具唱作人、导演、艺术家等多重身份为一体,以她为核心的后鲨有着超出一般摇滚乐队的艺术价值。

( m' E2 \7 ]6 D5 ] 9 n* T: U5 n8 A4 m7 M4 A

《心要野》主题表达的是“活在当下,过自己的理想生活”,这与天猫理想生活的slogan有着异曲同工之妙。改版版本《生活就该这么爱》希望以此鼓舞每一位热爱生活的人,心怀理想,努力去实现自己的理想生活。就像歌里唱的“我想为你唱



欢迎光临 优惠论坛 (https://tcelue.ooo/) Powered by Discuz! X3.1