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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？ 2 V% z: }4 N# R+ M4 N+ c# w
尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。 ) ^ p: U& N1 J' R: e J$ S
这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。
8 O9 g; H: Z- k7 b% e- T但，审丑也是一种共识。 9 f7 L$ N! {( b: {' t" y
& k. }$ Y( q4 q/ w
甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。
# [9 I* z! @5 L截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。
3 e; O4 X3 x: HMeme 浪潮下的文化因素
0 K; I, p; I/ u, |" Y! t2 a; Q. P除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。 ' L4 @/ I2 w! h! J& M2 A
目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。
/ L8 k `# n" [% V DGoblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。
& R D# _4 p7 \, O5 i+ B4 `: JGobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识： 5 x6 t1 s$ u6 X* I
一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
1 O: v* x/ [: | A& y这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。
! @2 B5 O- i# X7 L" g
2 g' k) B' u; O8 Y' C3 N' D* V" I从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。
* R) S! Y% C0 i4 D在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。 8 ~" J- B' Q7 z7 |5 H8 W7 p
1 M8 p& U6 R& x8 D K2 F
创始团队助推
9 C- v; j4 b" R1 x3 E创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 5 { S" d: Y' d" j4 E4 K
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。
- w, f5 D4 w: ]) X- c# t, l; [
( j# Q$ C l0 `还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。 - w6 q" L9 V+ M8 _# D3 t
, y- \% s* k# i5 w6 a P o q3 ~; @7 z
这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
" K3 V1 L* d0 V. W6 H; a' XGobilin仿盘出现 8 R6 K/ j: v3 v5 H
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。 . X& _; e- D# L7 T4 P+ i) i' e
例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。
S* R$ W! U* }- @7 Z6 {, g* ZGobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？ 7 \9 ^7 Y0 N0 \3 N
5 F/ ^4 \" F# ?! }/ h3 K要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。
) u* [* @5 l4 ?1 t7 w跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。
- v/ ~* F4 e0 o( }; H8 s+ o结语
6 C* v1 U; z" A' B对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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