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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？
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如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。
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自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。
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但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 2 n* J; y# p* [& C' S
4 h+ \5 _- t# N4 n% }2 B. c0 u
细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。 ! @3 M* ^8 B b7 j" B/ I
( P/ o' _( l- M$ l
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3 g$ C; t& a: R- Z1 o
诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。 " |3 \* l. O: Z9 e& L
8 Q; q4 n+ Y/ P1 i) J1 c0 C' o
但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。 ' b, c( @( k3 j' N! R
0 ]0 c. Q: U$ D {丝芭粉丝的“共建共创”共识
+ y' t3 l3 G" | F
8 j f: ^0 {4 }元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。
2 |9 Z: g$ T3 z! a5 K7 P+ L) r6 e4 d6 X/ R ^4 ~0 A1 f
所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。 2 B; V d9 F( H# Q3 Q4 e* Q6 }2 S
9 a, q' k: A( p. B* b
丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。 * V5 g: G( ]9 j
. Q9 u7 h9 ?$ U; T1 e
, Y' |5 d9 c0 L9 ?5 l+ i
/ ]8 L; ^( C& ^1 ^* m* t当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。
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0 i9 m9 m3 C6 Y而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。
7 `' C. [) @' p1 J! j/ n# ~# \
+ e, S: U% S1 N6 ?丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。 : p) Q4 f. p5 d. F7 B
/ y. t4 g$ \% A' M. I这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。 0 e* T U9 T" g5 G# A( G7 l
* D1 I" U8 z: k6 s$ k
引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。 0 ^! D% j8 b6 {. ?) [& m8 j
' Z7 T: {. z7 F) M2 A
这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。
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1 E2 g% `/ v+ L2 n: D' X在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。 ' W1 e! p0 z P1 _ c+ ^
: P3 L/ Z5 L* V) I3 i/ J! f" k
丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。” 0 M$ w* k5 c, f; Y r: b- y+ W
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对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。
* [1 s5 I; t/ h% i1 J
% s) P& W; n* b# e文娱元宇宙产品的入口效应
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; W8 p# {+ ?1 g$ G3 x事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。
6 E: B) _5 d7 c8 D% B6 k; k; Y3 T9 R' w( W
眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。 ' c" f6 r8 V2 b$ Z! k: V$ ^
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当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。
" {% J% S1 u& s5 I+ O; e% O5 D
( ^' r6 m4 r& i0 d& K; Y1 [7 d8 R虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。
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! H6 n; {% o `除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。 6 p) T" v5 _/ ?5 a) \) i I5 F
. @5 D% K4 ` n. m即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。 : U! B% Z4 ~3 G5 Q& Z7 U2 q
1 }! P2 Z1 |7 @4 z% x3 p7 r此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。” " m9 j; X4 M3 a5 D! t
1 I. L- R0 D: Y* j# b Z
行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。
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+ S: N: _, ~# b) W而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。
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' u4 M2 w: i6 f' p( U) b! w但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。 2 r% X E' m! Y v# g' {3 o+ q
7 j1 L* r* g, N' @据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。 3 Y6 X* B$ c3 ^: {6 |
+ d1 J' O- @# ~没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。 1 w+ j, J' Y, k5 Z
% n5 h: z' {1 {1 R0 ?来源：NFT中文社区 1 Z+ U% p3 h' W9 A8 p
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来源：金色财经 |
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