乡村也需要私域流量吗?

私域流量=阳春白雪。乡村=下里巴人。

在很多人心目中，私域流量是个高大上的概念，大品牌先搞，高端品牌先搞。尤其在后疫情时代，打造私域流量，几乎是现在每个实力品牌都在追求的事情。国内的小米，瑞幸咖啡，国外的丝芙兰(Sephora)、乐高(Lego)都是私域流量的翘楚。

2022年瑞幸第一季度财报显示，瑞幸实现成立来首次季度经营利润转正。原因之一是摆脱了前期“疯狂撒钱买用户买流量，转向对用户的精细化运营，也就是做深私域，营销成本大减——市场营销费用率从此前的20%以上，开始消减到不足5%。

“一个流量至少值5元钱“。一名私域流量运营工作者十分肯定地说道。

那么，普通人心目中的下里巴人——乡村是否也可以借鉴企业品牌的模式，通过私域流量管理来助推乡村振兴呢?

乡村拥有巨大的的流量价值

“海峡第一村围头村，旅游旺季的时候每天的游客好几千。”

“我们酒孙村举办红枣文化节的时候，游客数量达到十几万。“

……

事实上，我国许多乡村都有巨大的流量池。

以前的乡村流量池主要依靠旅游资源，比如说四川阿坝的一些村庄，比如说安徽省黄山市猴坑村、比如说湘西凤凰城附近的一些村庄。以及最美村庄、最冷村庄、最北村庄等等，都有很好的人气很大的流量。

现在，随着“一村一品”、“中国最美乡村百佳县市“、”农产品地理标志、乡村非遗，传统文化村落、特色村庄等项目的加持，到村体验已经不限于景点旅游，还包括采摘、认养、研学、手工等等，中国乡村正在一步步走向“品牌化”。流量池运来越大。

但遗憾的是，大部分乡村尚没有看到流量的价值，更缺乏对私域流量的运营管理。

有人悄悄打开私域流量的大门

一方面是乡村私域流量价值若隐若现，另一方面，我们正迎来了一个千载难逢、虚实共生的元宇宙时代。元宇宙为我们描绘了一个去中心化的、透明的、可相互操作的平台生态，其特征是所有平台的贡献者、参与者——无论你就是个普通用户，还是平台应用的开发者、维护者——都可以成为“拥有者”。包括拥有自己的“私域流量”。

乡村可以借私域流量和元宇宙的双重加持实现腾飞吗?

乡村+私域流量+元宇宙=?

这是一个值得好好探索的课题。

不久前，国内出现了一个“链上.数字乡民“区块链项目，数字乡民通常以行政村为单位，以乡村地域特色和文化风情为素材，由艺术家创作，在区块链平台上链、存证和确权，生成独一无二的链上数字艺术作品。它和传统的主打线上收藏的数字藏品不同，它更强调赋能现实世界。

并且，“链上.数字乡民“发行数字藏品只是个开始，已经开始悄悄布局私流量——社群运营。在云社群里，村委和乡民建立了直接沟通交流的通道，可以发布任务，比如开发小程序，设计民宿等。通过“云社群”， 许多领取任务积攒工分的数字乡民并不需要抵达现场就能通过网络完成。数字乡民可以为乡村振兴建言献策，还可以优先参与乡村民宿经营、青年创客、当地农产品电商等项目。

乡村的私域流量在“链上.数字乡民“项目，得到了很好的运营和管理。

(图为海峡第一村“数字乡民”数字藏品)

私域流量-品牌建设-乡村振兴

无论是公域还是私域流量营销，其本质都是继续建立品牌信任。

所以，乡村私域流量的本质也是建设乡村品牌。

乡村有什么?有景观，有土特产，有田园，有养殖种植业，有手工业。如特色粮油、特色果蔬、茶叶咖啡、食用菌、中药材、特色畜禽、特色水产、棉麻蚕桑、林特花卉等特色种养业和乡村食品、酿造、纺织、竹编、草编、剪纸、风筝、陶艺、木雕、木工等特色手工业。

乡村的景观、旅游、产业、文化等等要素都需要品牌驱动。建设乡村品牌的意义是什么?它能提升村内百业从业者的村民劳动力附加值，从以出辛苦活的劳力为主要营收方式，向转而以品牌溢价、智慧创意、高阶技能等等获取更高收益，推动农村百业的向上更新。

乡村品牌化更是乡村振兴的重要一环。通过引入数字乡民和私域流量管理，形成了一个更大元宇宙平台，乡村百业的在元宇宙集体层面整合，形成了乡村振兴的数字基建。更多的资源、年轻人、创意在这个平台上得到孵化，乡村振兴未来可期。

可以预见，未来每个乡村都会做乡村品牌建设，也都需要作私域流量管理，若谁先做，就有机会脱颖而出。以私欲流量管理为基础，再搭上乡村元宇宙快车，乡村振兴未来可期!

(the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经